品牌策划人员是负责制定和执行品牌发展策略的专业人士。他们的工作内容通常包括以下几个方面：

1. 品牌定位和策略：品牌策划人员负责分析市场和竞争对手，并确定品牌的定位和策略。他们需要了解目标受众、市场需求和趋势，以及公司的核心价值观，从而制定出符合公司目标的品牌定位和策略。

2. 品牌传播和推广：品牌策划人员负责制定品牌传播和推广计划。他们会选择合适的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，来传达品牌形象和价值观，提高品牌知名度和美誉度。

3. 品牌形象管理：品牌策划人员需要确保品牌形象的一致性和持续性。他们会监督品牌在各个渠道和媒体上的呈现，并与设计师和市场团队合作，制定品牌标识、口号、包装等形象元素。

4. 市场调研和分析：品牌策划人员需要进行市场调研，了解目标受众的需求、偏好和行为，以及竞争对手的动态。他们还会分析品牌活动的效果和市场反馈，及时调整策略和方案。

5. 品牌合作和推广活动：品牌策划人员可能与其他公司、机构或个人合作，开展品牌联合推广活动。他们会寻找合适的合作伙伴，制定合作方案，并负责协调和执行活动。

总的来说，品牌策划人员的工作是围绕着品牌的发展和推广展开的，他们需要综合运用市场营销、传媒、设计等知识和技能，以达到提升品牌价值和市场竞争力的目标。